브랜드보다 정체성: 팬슈머가 세상을 바꾸는 중
“이 브랜드, 나랑 안 맞아. 안 사.”“나는 내가 좋아하는 브랜드에 투자해. 주식도 사고, 제품도 사고.”“이건 그냥 소비가 아니야. 나의 메시지야.”소비자가 바뀌고 있다.그저 ‘사는 사람’에서,이제는 브랜드를 키우고 바꾸고 이끄는 ‘팬슈머(Fansumer)’로 진화하고 있다.팬슈머란,Fan + Consumer의 합성어로단순 소비자를 넘어, 팬처럼 브랜드를 지지하며, 동시에 능동적인 의견과 참여로 영향을 주는 소비자를 말한다.그들은 왜 이렇게까지 브랜드에 진심일까?그리고 어떻게 세상을 바꾸고 있을까?팬슈머, 대체 뭐가 다른 걸까?예전의 소비자는 ‘보고, 사고, 끝’이었다.좋으면 사는 거고, 싫으면 안 사는 거였다.하지만 팬슈머는 그 너머의 세계에 있다.응원하고, 알리고, 사서 쓰고, 투자까지 한다.제품..
2025. 4. 27.
노 소유, 예스 경험: 경험 소비가 재산이 되는 이유
“사고 싶은 건 없어, 기억하고 싶은 게 있을 뿐이야”당신은 마지막으로 스스로에게 큰 만족감을 준 소비가 무엇이었는가?명품 가방? 새 스마트폰? 아니면, 제주도의 한적한 카페에서 마신 커피 한 잔?요즘 사람들, 특히 MZ세대는 ‘무엇을 소유하느냐’보다 ‘무엇을 경험했느냐’를 더 중요하게 여긴다.바야흐로 ‘경험 소비’ 시대다. 물건은 언젠가 낡고 사라지지만, 경험은 기억으로 남아 인생의 이야기가 된다. 1. 물건보다 추억이 남는다: 경험이 주는 정서적 가치경험 소비가 각광받는 이유는 단순하다.물건은 사고 나면 끝이지만, 경험은 그 순간의 감정, 사람, 장소까지 함께 기억된다.예를 들어보자.같은 돈으로 가방을 사거나, 친구들과 음악 페스티벌에 다녀올 수 있다면, 어느 쪽이 더 오래 기억에 남을까?- 가방: ..
2025. 4. 26.
하이퍼 퍼스널 소비 시대: 나만을 위한 제품이 뜬다
“이건 나를 위한 거야!” 소비가 달라졌다요즘 사람들은 제품을 살 때 단순히 “좋은 제품”을 찾지 않는다. 대신 “내게 딱 맞는 제품”, 즉 나만을 위한 제품을 원한다.이런 변화는 단순히 ‘취향존중’을 넘어서서, 하이퍼 퍼스널라이제이션이라는 새로운 소비 트렌드로 자리잡았다.‘하이퍼 퍼스널라이제이션’이란 기술과 데이터를 활용해 소비자의 개별 취향, 행동, 라이프스타일까지 분석하여 가장 적합한 제품, 경험, 서비스를 제공하는 방식을 말한다.즉, 브랜드가 고객의 취향을 알아서 맞춰주는 시대가 온 것이다. 1. 나만의 향기, 나만의 화장품, 나만의 컬러최근 몇 년간 뷰티업계는 하이퍼 퍼스널 소비 트렌드를 가장 빠르게 반영해온 분야 중 하나다.예를 들어, 퍼스널 컬러 진단을 기반으로 한 화장품 추천 서비스,AI로..
2025. 4. 26.
